O klientovi

CZC je dvojkou v online prodeji elektroniky na českém trhu. Má silnou pozici a věrné zákazníky. Ale nebylo tomu tak vždy.

Jak vrátit značce hrdost
a odlišit ji od ostatních

Před třemi lety byla značka vnímána jako šedá myš. Bez emocí. Používala maskota v podobě písmene C, ale všichni její konkurenti maskoty používali také. To se muselo změnit.

Strategie značky založená
na zaměstnancích

Chtěli jsme, aby CZC bylo autentické. Když jsme zjistili, že jeho zaměstnanci jsou partička geeků, rozhodli jsme se to přetvořit v jednu z nejsilnějších stránek značky. Zaměstnanci se tak stali leitmotivem kampaně a hlavními hvězdami všech reklam.

  • Proč zaměstnanci?
    Slide 1
  • Proč zaměstnanci?
    Slide 2
  • Proč zaměstnanci?
    Slide 3
  • Proč zaměstnanci?
    Slide 4
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4

Jak jsme strategii implementovali

Ve spolupráci s lídry společnosti jsme koncept značky představili každému z jejich 250 zaměstnanců.
Každou kampaň jsme vyvíjeli spolu se zaměstnanci z nejrůznějších oddělení. Říkáme tomu spolutvoření.

Nakopli jsme značku jednoduchou kampaní a novými propagačními předměty

Zájem zaměstnanců, obchodních partnerů a zákazníků o nové propagační předměty byl tak vysoký, že jsme museli jen za první rok rozdat víc než 3 500 triček.

4 roky, 14 společných kampaní

Vánoční kampaň 2018 – šlo o nabídku vánočního smíru největšímu konkurentovi CZC.

Letní kampaň 2018 – dumali jsme nad velkým jablečným spiknutím a opomíjenými kvalitami hrušek.

Letní kampaň 2018 – vysvětlili jsme, jakou motivaci a drajv CZC čerpá z touhy to všem ukázat.

Vánoční kampaň 2017 – odhalili jsme, že protože jsou v CZC dvojka na trhu, snaží se dvakrát víc.

Podzimní kampaň 2017 – dokázala, že dospělí by si nikdy neměli přestat hrát.

Jarní kampaň 2017 – ukázala, jak moc jeden každý zaměstnanec CZC miluje elektroniku... protože být geek je prostě životní styl.

Vybudovat značku je běh na dlouhou
trať, ale každý krok stojí za to

Budování značky nepřináší výsledky hned. Chce to roky, aby si zaměstnanci zvykli, novou tváří značky žili a propagovali ji. Ale nakonec se to povede a my jsme velice hrdí, že jsme pomohli celý proces nastartovat a značce pomohli vyrůst.

Reálné výsledky

  • 20% zvýšení
    povědomí o značce
  • 75% znovuvybavení
    reklamy
  • 30+ brainstormingů
    s klientem
  • Nej- autentičtější značka
    světa e-commerce

"Brain je vždy o krok napřed, a my tak můžeme v noci klidně spát. Jsou precizní, spolehliví a berou naši značku více než vážně. Bylo nám potěšením posunout s nimi naši značku dál."

Foto Milan Duda

Milan Duda,
Marketing Director, CZC.cz

Zpět na Naši Práci

Představujeme Brain Family

Chcete vědět víc o naší skupině specializovaných agentur?

Open page

behance facebook instagram kalendar krizek linkedin medium obalka sipka-dlouha-doleva sipka-dlouha-dolu sipka-dlouha-doprava sipka-doleva sipka-doprava sipka-mala-dolu sipka-nahoru stahuj taska